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10月23日，备受瞩目的理想茶行第十一届全运会合作项目发布会正式拉开帷幕。理想茶行董事长郑文巧先生，理想茶行副总经理刘庭顺先生、石龙先生与来自全国的媒体出席本次盛会，共同见证中国茶行业09年的巅峰之作。　　“此次理想与全运会的合作非常成功，理想茶行不仅是全运会行业独家赞助商、全运村唯一指定的接待用茶，也是开幕式唯一为贵宾包厢提供现场服务的企业。可以说理想出现在全运会的每个角落，在提升品牌影响力的同时，也很好的传播了闽南茶文化。”理想茶行董事长郑文巧表示。

近年来，理想站在全国的视野，以独特的品牌营销手法、先进的茶业管理理念成为中国茶行业冉冉升起的明星企业，引起业界极大关注，得到人民、香港文汇报、香港商报、中新社、福建、福州晚报、泉州晚报、厦门等在内的诸多重量级媒体的一致认可。

理想茶行第十一届全运会发布会现场

全运会后全国力推茶文化馆

此次发布会在别具一格的氛围中召开。悠扬4、数据收集系统婉转的南音，古色古香的茶几，醇香扑鼻的茶叶，再加上明媚经过1年多的努力动人的茶艺师那出神入化的表演，可以说，令人心旷神怡的茶文化的所有要素，在最新落成的理想茶行全国营运总部的茶文化馆均得到淋漓尽致的展现。

理想茶文化馆占地面积超过1500平米，布局错落有致。大厅有数座石制茶几供客品茗，一旁古筝伴奏。走廊以一排气势恢宏的茶农铜雕像绵延展开，再现了铁观音的传统制作工艺的全过程。走廊的两边则是独具闽南特色的包厢，以增进绿色环保事业向前推动为贵客洽谈聚会的佳处。整个茶文化馆茶香四溢，让人切身感受到铁观虎刺楤木音茶文化的博大精深。

理想是第一个在全国范围内启用茶文化馆概念的茶企业。在体育营销之后，茶文化馆的推广成为理想全国市场取得胜利的又一利器。“理想作为茶行业领先品牌，弘扬中华茶文化义不容辞，茶文化馆是理想未来的重要战略之一。理想茶文化馆不单单是闽南特色的茶文化馆，我们将根据各地的茶文化习惯，融入南北文化的特点，建成别具风格的茶文化馆，促进理想新的飞跃。”对于茶文化馆，郑文巧寄予厚望。

全运后，理想将在全国直营店中力推茶文化馆。与此同时，理想还将突破只销售铁观音单一茶叶为主的经营模式，把产品供应链拓展到全国的各大好茶，如闻名天下的龙井、碧螺春、普洱茶、红茶等均可能出现在理想茶行之中。理想茶行副总经理石龙表示，“配合茶文化馆的在各地的推进，理想将元江毛蕨供应各种知名茶叶品类，打造航母式的综合茶行。”

率先打造全国性知名品牌

据了解，中国茶叶行业最近几年来得到迅速的发展，仅闽南地区就涌现出理想、八马、日春等知名品牌，其他茶叶产地的企业更是不计其数，但是在全球茶叶产量最高的中国，茶产业的总体实力甚至敌不过一家英国立顿，中国茶行业未来急需具有全国影响力的本土品牌。

理想茶行近两年的高速发展，让人们看到希望。从2004年创立到现在，仅仅6年时间，理想茶行已经遍布全国25个省市开设200多家专卖店，在福建、北京、江苏、浙江、山东、湖北、江西、新疆等地成为首屈一指的茶叶品牌。

“据我的预测，未来中国将出现3－5双湖碱茅个全国知名品牌。理想首创连锁加盟的开店模式，每年以超过50％的速度高速增长，目前理想正在扩建茶园基地的建设，整合有效的原材料资源，进一步提高生产能力。我们将通过各方面的提升，努力将理想打造成为全国性的知名茶叶品牌。”郑文巧表示。

据了解，理想目前的直营、加盟开店比例在1：10，如何在高速扩张的同时，保证整个盘子的管理能力，成为理想需要去对面和解决的新课题。理想茶行副总经理刘庭顺表示，茶业行业的管理在国内还没有太多成熟的经验可供参考，理想在努力借鉴其他行业的成功经验，创新并加以运用，把成功的管理思路与成熟的管理团队，程度的在理想直营店、分公司消化、聚集，提升管理核心竞争力，同时以分布在全国一线大城市的旗舰店，分公司为基础，向周边区域的连锁加盟店输出统一的管理。

：艾格农业

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